声音在品牌设计中的应用越来越普及，无论是 Intel“等灯等灯”的声音 logo，还是苹果 iPhone 极具感染力的主题歌，声音不但创造品牌的识别性，还帮助品牌与受众建立情感连接、帮助品牌长期影响消费者。
声音容易影响人的情绪
比如不懂事的幼儿园小朋友看电视，看到恐怖画面时可能反应不大，听到可怕音乐时反而会特别害怕。
比如中文有声书基本上都是做作、嘚瑟的表演腔，不管哪种书籍都被包装成割韭菜的洗脑网文，他们控制听众的主要方法就是在原书、原文之外，不断营造情绪。
声音也很容易引起强烈的记忆
比如一听到某个旋律，立刻想起初恋情人；比如一听到某领导的说话语气，立刻触发“原生家庭”式的愤怒。
以前我抱怨过 APP 的配音，也是类似原因，一听到小朋友那个说话腔调，顿时眼前就出现了各种不讨喜的小朋友。
利用声音记忆建立品牌的最有趣例子是美国的保险公司。因为保险公司并不销售可以感知的实体商品，而保险公司的出现总是和糟糕的事故挂钩，所以美国保险公司发展出了一套利用主题歌来建立品牌形象、改善品牌认知的方法。
比如 2022 年有个 Faker.js 删库事件，肇事者留下一句删库后 LIBERTY, LIBERTY, LIBERTY。我一看到这句“台词”、瞬间就在脑子里哼起了被反复洗脑的美国保险公司 Liberty Mutual 的广告歌。他们拍了无数广告，我基本上一个也记不得，但这句 LIBERTY, LIBERTY, LIBERTY 已经刻进大脑、变成了我的本能。
声音对人的影响是不知不觉、下意识的
Youtube 广告经常会找不同的配音演员来影响广告效果。
比如说用英国口音来表现高级感，比如用黑人口音暗示便宜，比如故意用素人说话语气来模拟网红推荐…比如用大大咧咧的白人大姐的声音，让本地店家听起来特别接地气。
前几天还遇到一个广告故意用老年德国男子配音，这是想突出德国品质吧？太坏了！
声音可以创造完美的画面
最近几年我一直在做“津津乐道”播客的设计顾问，其中最有趣的一种设计是为不同节目选择主题音乐、过场音乐和背景音乐。
视觉设计里有色彩、形状、排版等各种要素，有各种方法烘托气氛、触发共鸣，选择音乐、编辑音乐也有对应的思路。
表面上我选出了大家都觉得好听的音乐，其实我是借助音乐的旋律、节奏、乐器、情绪，让说话为主的播客节目更有画面感。
声音甚至直接影响人的感官
O’REILLY 出版过一本“声音体验设计”（Designing with Sound: Fundamentals for Products and Services），一位作者是人类学家、用户体验设计师，另一位作者是听觉体验设计师，在谈到用声音改变体验时，他们举了一个非常生动的例子：
芬兰航空为航班上的菜式搭配了不同的音乐，用餐时听这些音乐可以改善口感😂。这个设计赢得乘客喜爱的同时，还获得了国际大奖。
背后的基本原理是声音会直接影响人的味觉。比如飞机上的低频背景噪音，会削弱人对甜、咸的感觉，但会增强人对苦味和鲜味的感觉；相反，高频的声音能强化人对甜味的感觉 – 通过为飞机餐搭配美妙音乐，芬兰航空直接用声音微调了人的味觉。
虽然人本质上都是视觉动物，大脑处理图像的能力远远超过文字、声音、气味等等信息，但声音的作用不容小觑。
尤其现在每个人每时每刻都被视觉信息轰炸、眼睛都被锁定在了屏幕上…这时候用耳朵听声音，反而变成了一种差异化的、更友好的、更容易接受的体验。
在今天的品牌设计、UX 设计里，声音是重要的一个部分，不管把声音作为品牌象征、品牌输出内容还是作为人机交互的一种方式，声音都需要精心设计。
