怎么看出一个设计不是来自美国?

倪爽设计顾问,倪爽设计工作室

客户做面向美国市场的家居产品,宣传品由国内团队设计、感觉不满意,希望我来改进设计。

看完他们现有设计之后,我发现他们的设计各种不美国:

  • 不会选英文字体。采用了毫无西方审美的系统字体,以及使用中文字体里的英文字体代替标准英文字体
  • 配色、排版不符合美国人习惯。网站配色和排版展现的是网站第一印象,客户的网站配色、排版都类似于韩国网站和中国人想象的国际化网站
  • 图片也比较假。客户网站没有使用高质量的照片,合成的效果图、产品图也不专业,在商业网站尤其是电商网站里,照片、效果图、产品图不仅仅用于展示产品,它们也会让用户感受到产品质量,烂图片会让人联想到烂产品
  • 最露馅的是文化差异。品牌标志里有只浣熊。
怎么看出一个设计不是来自美国? 1
浣熊也叫 Trash Panda,直译是垃圾熊猫

浣熊也叫 Trash Panda,直译是垃圾熊猫。在美国的文化里,浣熊经常就是那个在垃圾箱里翻垃圾的小东西。换成别的产品,也许能使用浣熊卡通、二了吧唧的形象,但是 Trash Panda 这个联想显然不太适合以安全、卫生、舒适为基本特征的家居产品。

文化差异、习俗差异、各种约定俗成的差异,是面向美国用户做设计最大的难点。设计语言、设计风格也是一大障碍,脱离美国消费者喜好的设计肯定不合适。

PS:这位客户和国内其他出海产品相比,他们设计上有一大优点:文案比较好。虽然有些说法和美国人有差别,不过比国内厂商那些硬翻译的奇怪英语好太多了。


为美国用户做设计的实用建议

设计师想突破文化差异,最好的方法是尽可能地尝试外国文化。比如:

  • 最低限度要掌握一门外语
  • 平时多花时间看看美剧、美国网站,少看二手的“外国”作品
  • 有机会到国外转一转、体验当地风土人情
  • 跟外国人交朋友、了解他们的习惯
  • 了解外国历史、文化、宗教、习俗
  • 从小说、艺术作品了解外国文化

设计师想学习国外的设计风格,最好的方式是多参考、多练习。比如:

  • 到 Behance 看外国人的作品,看看东欧人和美国人的设计有什么不同
  • 仔细观察国外的电商、媒体、娱乐等网站和 APP,看看他们的设计和淘宝、头条有什么不同
  • 模仿国外网站和 APP,从最基础的配色、排版、字体开始,别只会抄袭动效
  • 模仿国外设计,做自己的小练习作品,练习不同的设计思路,看看和原版有什么差异、和自己平时做的设计有什么差异
  • 试着用国外的设计风格,设计一个完整的作品,别只抄袭细节、亮点,多想想他们的设计思路,分析他们为什么这么设计
  • 想办法和国外的设计师分享、交流,别只陷在站酷和微信群里

以上说的每个建议,单列出来都不难,放在一起就变成了几乎无法完成的任务。

怎么破解?

花时间一项一项解决,一次吃一小块,连续吃五年。


大部分设计师,可能觉得反正没机会为外国用户做设计,何苦多学那么多?

这就犯了设计师的大忌:狭隘!

国际化无可避免,跨文化设计技能将越来越有价值。

而且中国地域辽阔、人口众多,北京人、重庆人、四平人之间的文化差异不亚于外国人,学会跨文化设计技能,你将能为中国任何城市的人做出优质设计。

FIN

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