苹果“我是天才”系列广告，为什么让很多人不爽 #迷你设计课 这组 Apple Intelligence/苹果智能 广告，主题是用 AI 解决生活中的具体问题，比如忘记别人名字、英文写得太烂、同事占你便宜… 有了苹果 AI，这些尴尬、困难、痛苦…都轻轻松松一键搞定（广告结尾，主角都很拽，主题歌嘚瑟地高唱“我是天才”） 结果某些人很讨厌这组广告，说苹果宣扬投机取巧、不劳而获，立场、品味、创意都有问题 why？ 原因很多，我从品牌营销角度说 2 个原因 1，美国人很勤劳 美国人是西方国家里最勤奋、工作最卖力的，不但工作时间最长，而且把辛勤劳动视为传统美德 虽然美国广告里各种产品都在宣扬方便、省力，但大家身边都有溜须拍马、欺上瞒下、靠人际关系爬上高位的懒人，苹果这么公开赞美这些懒人行径，很容易勾起大家的负面记忆 2，有些人的幽默感退化了 本来幽默、恶搞、自嘲是美国广告的一大主题，夸张、刻薄、刺激也是全世界通用的广告表达技巧 但今天的美国，有很多人特别容易被冒犯，幽默也能得罪人 这两个原因，说白了都是文化背景的问题。如果你想在美国做推广，建议找美国当地公司、专业人士合作，尽量避免类似的问题。毕竟苹果有钱可以任性，大家还是小心赚钱吧 附这组广告的两个例子： 1，忘记别人名字 2，同事老占你便宜（偷吃你的布丁），你写 mail 狂骂她，好在最后一刻用 AI 改写了 mail 的语气……mail 打动了对方